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2 Quest涨价的背后.

时间:2022-08-05 08:50 作者:梦沐科贸网 阅读:251 次

7月27日汗马功劳,Meta Quest的Twitter账户发布消息称花言巧语,Quest 2将进行价格调整东奔西走,128GB版本和256GB版本都将上涨100美元,庄稼歉收一年苦,不修水利代代穷。涨价后举不胜举,两个版本的设备售价分别为399美元和499美元,忍一句,息一怒;饶一着,赢一步。

Quest 2是Meta在2020年9月发布的VR一体机,莳里之雷,米谷成堆。现在已经发布快两年了,若要麦,沟底白。通常电子产品的价格会随着发布时间逐渐降低南征北战,但Quest 2的价格却上涨了近三分之一,栽后护理要认真,光栽不护白搭工。这一轮涨价背后意味着什么?宝剑锋从磨利出,梅花香自苦寒来。

财报增长下滑

Meta采取了收缩的态度

2021年9月浩浩荡荡,扎克伯格宣布公司更名一言九鼎,全部在Metauniverse,君子之心不胜其小,而气量涵益一世。公司期望通过先进入市场全神贯注,在未来寻求巨大的投资回报,季节不饶人,种田赶时分。

扎克伯格说:“如果在这十年里有十亿人可以进入元宇宙东张西望,那么它未来的业务可能会像今天Meta的广告业务一样大,黄梅花,莳梅稻,小暑两边盛赤豆。”简单对比一下七上八下,Meta 2021年的数字广告总收入达到1149.34亿美元日新月异,Metauniverse的潜力不容忽视,有理的想着说,没理的抢着说。

根据扎克伯格最初的想法自言自语,该公司计划每年向超宇宙部门Reality Labs投资近100亿美元,水至清则无鱼,人至紧则无智。这些资金将用于硬件研发,霜降蚕豆立冬麦。研发和销售左思右想,生态系统建设和其他新兴技术的探索,期待困难的出现,将它们如同早餐般食用。资金来源取决于当前公司的广告和应用系列(FoA)以及其他相关收入,天上下雨地上滑,哪儿跌倒哪儿爬。

对于硬件销售稳操胜券,Meta采用了价格补贴来刺激销售增长,绝不抱怨也绝不为自己辩解。一个月前大名鼎鼎,扎克伯格在公司的一次内部会议上重申:“我们基本上以成本价或略有补贴的价格提供我们的设备哄堂大笑,或者在某些情况下略高于成本,立秋处暑云打草,白露秋分正割田。但底线是日积月累,我们的业务主要不是通过设备获得溢价,留得五湖明月在,不愁无处下金钩”

图源:网络

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在扎克伯格的设想中无忧无虑,VR头显的发展类似于游戏机市场:起初神采奕奕,厂商会补贴设备价格藏龙卧虎,然后从软件市场获利,天下乌鸦一般黑,世上财主一样狠。

但从财报数据来看马到成功,Meta的元宇宙愿景并不是那么容易实现的,认理不认人,帮理不帮亲。水大漫不过船,手大遮不住天。Reality Labs今年第二季度营收4.52亿美元五体投地,亏损28.06亿美元,过了“雨水”天,农事接连牵。此外四海为家,Reality Labs前几个季度的净亏损在20-30亿美元的范围内,夏至进入伏里天,耕田像是水浇园。有网友戏称八方呼应,这几乎相当于Meta每个季度都要失去一次神奇的飞跃,一手难遮两耳风,一脚难登两船。

图源:Meta

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如上所述三思而行,目前Reality Labs的资金投入主要依靠Meta的其他部门,家用长子,国用大臣。如果公司的广告和应用业务继续增长八面玲珑,Meta对Meta-Universe的大笔投资可能会显得更加从容,若要好,大让小。然而天经地义,其他元部门的发展并不顺利,君子和而不同,小人同而不和。

扎克伯格在5月份透露心花怒放,Meta目前面临着许多挑战一刻千金,例如抖音等其他竞争对手的崛起欢天喜地,科技股更广泛的抛售滔滔不绝,以及苹果广告跟踪策略的改变百折不挠,这导致该公司损失了数十亿美元的广告收入,冷天莫遮火,热天莫遮风。

财报数据显示十拿九稳,Meta今年第二季度总营收为288亿美元肝胆相照,同比下降1%;净利润约67亿美元安如泰山,同比下降36%;每股摊薄收益为2.46美元日月如梭,同比下降32%,竹贵有节,人贵有志;人贵有志,学贵有恒。

Meta首席财务官David Wehner也在财报中预测自言自语,第三季度总营收将在265-285亿美元区间不计其数,Reality Labs的营收也将低于第二季度后生可畏,增长相对较弱,夏至东南一日风,勿种低田命里穷。

面对未来诸多不确定因素万众一心,Meta在业务的诸多方面采取了收缩策略,基肥施得足,麻高又厚肉。例如情投意合,Meta团队内部的一款带摄像头的智能手表已经停止开发八面威风,AR眼镜项目project纳扎尔原计划于2024年推出连绵不绝,但这款产品已经转向面向开发者,白露白迷迷,秋分稻秀齐,寒露无青稻,霜降一齐倒。

在团队组建方面海阔天空,Meta首先经历了疯狂的招聘热潮,君子浩然之气,不胜其大,小人自满之气,不胜其小。去年左邻右舍,Meta增加了13000多名员工助人为乐,今年第一季度万众一心,员工人数也增加了近6000人四通八达,但现在其招聘计划已经开始放缓,有斧砍得树倒,有理说的不倒。

7月初千头万绪,路透社透露一字千金,Meta已计划将今年的工程师招聘计划削减30%络绎不绝,还将在企业内部采取更严格的考核方式桃红柳绿,以培养一支“更精简、更敏锐、更优秀的执行团队”,家禽孵化黄金季,牲畜普遍来配种,

图源:The Information

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在这种背景下举一反三,Quest装备价格上涨也就不足为奇了,惊蛰春季造林好时机,因地制宜分树种,涨价后点石成金,Meta的财报可能会好看很多,腊肥金,春肥银,春肥腊施银变金。这里有一个不准确的估计,争取机会,犯更多的错,那就是成长的方法。痛苦使勇气成长,你必须不停的失败以训练你的勇气。陀螺研究所数据显示心甘情愿,Quest 2 2022H1销量约为590万,量小非君子,无度不丈夫。如果每台设备的价格增加100美元落落大方,当前的价格上涨将为Reality Labs带来5.9亿美元的半年营收甘拜下风,相当于Reality Labs 2022 h1 11.47亿美元营收的51.4%,若要成功,就得要能在经历一次又一次的失败之后,依然充满热情。

在公告中一模一样,Meta将价格上涨归因于产品制造和运输成本的增加,年花年稻,眉开眼笑。除了这些原因生机勃勃,美国面临的通胀可能也是诱因之一:6月份手舞足蹈,美国CPI通胀率高达9.1%高枕无忧,燃油、食品、家居用品、机票等品类价格都迎来了10%的涨幅,在你心上铭刻,“每一天都是最美好的一天”。

当然十年寒窗,面对目前Meta的涨价情同手足,也有人发出了不同的声音,所有事情,在它们成为简单的事情之前,都是困难的。今年Meta推出了新的头戴产品“Project Cambria”出口成章,这一点几乎可以确定,未秋先秋,棉花象乡球。据透露神采奕奕,这款头戴式产品的价格可能高于800美元,君子不重则不威。这次Quest 2涨价可以让Quest 2产品的价格梯度更加合理,大暑到立秋,积粪到田头。

还有人指出专心致志,Quest 2表面上的涨价其实是变相的清库存安居乐业,我认为可能性不大,君子有终生之忧,无一朝之患也。一是Quest 2继任者的消息不明朗东张西望,二是官方已经表示会为Quest 2提供更多新的软件服务赞不绝口,也就是说它还有很长的生命周期,秀才饿死不卖书,壮士穷途不卖剑。

Cambria渲染图画龙点睛,图源:网络

Cambria渲染柳暗花明,来源:网络

充满争议的补贴百发百中,左右为难的Meta

陀螺研究院数据显示精兵简政,Quest系列累计销量已达1770万台后来居上,该产品占据VR头显市场半壁江山,八月田鸡叫,种麦犁头翘。在这个过程中深入浅出,Meta补贴销售的模式绝对不可或缺,夏至未来莫道热,冬至未来莫道寒。

为了抢占市场左思右想,国内很多VR头显厂商也采取了一些变相补贴的方式胡言乱语,包括Pico、爱奇艺、NOLO、创维都推出了补贴计划安然无恙,最差的直接达到了持续打卡、全额付费的水平,你敬人一尺,人敬您一丈。

Meta希望通过补贴硬件价格来加速元宇宙的到来滔滔不绝,但是很多人反对,腊雪春炀,农民财饷。

IDC的研究经理Jitesh Ubrani表示:“尽管Meta继续投资开发meta-universe口若悬河,但从长远来看众望所归,以牺牲盈利为代价推广低成本硬件的(公司)战略是不可持续的,君子暇豫则思义,小人暇豫则思邪。”

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此前一见如故,STEPVR创始人郭成在接受VR陀螺采访时也表达了类似的观点:目前VR厂商通过补贴获得的销量并不能反映真实的用户需求,人生似鸟同林宿,大限来时各自分

Quest涨价的背后八面威风,也有可能是企业意识到这种以补贴换销售的模式并不可取一五一十,回归到相对正常的售价栩栩如生,才能保证企业的可持续发展,腊雪开场,穷人饭粮。(传闻Quest2的Bom价格已经达到380美元,君子争礼,小人争嘴。)

然而一心为公,对于扎克伯格来说应有尽有,他似乎陷入了两难的境地,君子动口,小人动手。The Verge的文章指出安分守己,扎克伯格曾向员工透露:“我们可以为未来的事情减少资金南腔北调,也可以承受更多的痛苦各得其所,哪怕减少一点点利润,麦秀风来摆,稻秀雨来柔。但对我来说一朝一夕,放慢我们正在进行的长期进步比短期的困难时期更痛苦,麦怕清明连夜雨,稻怕寒露一朝霜。”

随着Quest 2的提价万紫千红,可能有助于为头戴式厂商创造更良性的商业环境各抒己见,而对于消费者来说举世闻名,产品降低了之前价格补贴的吸引力齐心协力,VR头戴设备的整体出货量可能会放缓,贪婪鬼没个饱,吝啬鬼不知富。

软件生态打造七拼八凑,Meta的另一条路

面对一些对设备涨价的质疑神机妙算,Meta依然显得信心十足,君子固穷,小人穷斯滥矣。它说举不胜举,即使产品上涨100美元目不转睛,它仍然是市场上最实惠的产品之一,君子周而不比,小人比而不周。

从海外市场来看对答如流,Meta确实有一定的价格优势,霉里芝麻时里豆。GIZMODO的文章指出风和日丽,惠普Reverb G2的标准价格为599美元风平浪静,需要配合PC使用,不要问爹娘,大麦出头好下秧。Pico Neo 3 Link售价449欧元(尚未在美国消费市场上市)名列前茅,Vive Focus 3售价近1300美元,如其坐而言,不如起而立。

但是如果回到国内市场九牛一毛,Quest 2在价格上就不再有优势了,君子祸至不惧,福至不喜。目前同类头戴产品笑逐颜开,Pico Neo 3 6GB 128GB版已经低至1699元;8GB 128GB标准版爱奇艺售价仅2499元,君子挟才以为善,小人挟才以为恶。

抛开价格因素前因后果,VR陀螺认为目前的内容生态才是Quest的核心竞争力,有理不在言高,有话说在面前。目前Quest平台应用数量约为375个同心同德,而Sidequest平台应用数量高达3255个,大熟年成,隔壁荒。相比之下高谈阔论,国内VR平台的内容生态还是略显薄弱,好种出好苗,秧好半熟稻。

图源:Meta

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根据陀螺研究院的数据万无一失,Meta凭借Quest占据了90%的VR市场份额,追赶时间的人,生活就会宠 爱他;放弃时间的人,生活就会冷落他。由于Quest的市场份额较大万众一心,大多数开发者在开发软件时都会优先考虑这个平台,病好不谢医,下次无人医。Meta在今年2月表示精益求精,Quest平台的总收入已经超过10亿美元安然无恙,其中35款应用的销售额已经超过100万美元百依百顺,而8款应用的收入已经超过2000万美元,事怕合计,人怕客气。其中《Beat Saber》在该平台实现收入过亿美元,有理走遍天下,无理寸步难行。

图源:Meta

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考虑到Meta会从Quest Store的应用销售中抽取30%的佣金口若悬河,虽然软件收入仍然无法让Meta盈利成千上万,但已经取得了不错的成绩,六月二十雨垂垂,蒲包帘子盖墙头,大熟年成减半收。

如前所述精打细算,扎克伯格曾经设想像游戏机市场一样补贴设备狼吞虎咽,然后从软件市场获利,鸟是三顾而后飞,人是三思而后行。如果Meta不再补贴硬件无所不晓,我们认为Meta可能会改变重心一丝不苟,用这笔钱加强内容生态的建设,六月盖被,甏中无米。

作为对价格上涨的回应七嘴八舌,Meta Quest在Twitter上的回复消息中表示:“我们将继续投资名副其实,并为平台带来新的软件功能和内容一尘不染,以增强Quest 2的体验,当有人跟你说,“你不可能做到”,他们其实只是在说“我不可能做到”。”这从侧面印证了上述观点,要么找到出路,要么自己开拓新道路。

此次涨价万马奔腾,Meta表示一唱一和,所有在2022年8月1日至12月31日期间购买设备的用户将免费获得一次VR音频之旅《Beat Saber》,君子扬人之善,小人扬人之恶。这款游戏目前在Quest Store售价30美元,一天不练手脚慢,两天不练丢一半,三天不练门外汉,四天不练瞪眼看。

:2019年被Meta收购的《Beat Saber》背后的开发者Beat Games,君子山岳定,小人丝毫争。不久前一唱一和,海外平台The Information透露一成不变,Meta也有意收购推出知名VR健身软件《Supernatural》的VR studio Within五光十色,收购价格高达4亿美元,人勤地生宝,人懒地生草。

除了《Beat Saber》患难之交,Meta还有社交软件《Horizon Words》五彩缤纷,办公软件《Work Room》才高八斗,独占游戏《生化危机4》等一系列优秀的应用,君子爱财,取之有道。相信Meta未来会进一步加强生态系统的建设众志成城,打造更强的软实力,良种加良法,生产才得发。

结语

Meta给自己设定了在Metauniverse实现盈利的十年期限,为你所拥有的感恩,你会不知不觉的得到更多;执着于自己所没有的,你就永远无法感到满足。面对当前经济下行、营收增速同比下滑等内忧外患津津有味,高调的Meta不得不采取相对收缩的策略,有志之人志不移,无志之人常立志。

现在还处于元宇宙的早期满面春风,未来还有很多不确定因素,君子忍人所不能忍,容人所不能容,处人所不能处。Meta能否在这场战争中笑到最后三三两两,也是未知数,困难不是叫你停止的告示,它们是你的指导方针。

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